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    分类:试用期工作计划 时间:2019-04-15 本文已影响

      七月初,一则涉嫌敲诈拟上市企业的名单在微博上公之于众,博主痛骂这些媒体“黑社会收保护费般无耻”,引起了社会各界对这种现象的讨论。稍后几天,又有上市公司通过各种渠道吐槽,历数企业上市过程中遭遇的种种公关艰辛,传媒界陷入了前所未有的攻讦漩涡。
      日前,郭主席在多种场合要求新闻界规范上市公司领域里的财经报道,并言之凿凿要追究不实报道者的责任。国家新闻出版总署也发布通知,要求严查新闻报道领域里的有偿新闻报道,但耐人寻味的是,这次把重点监管的方向定在了“有偿不报”上。
      有偿不报,说白了,就是媒体放弃职业操守,受到经济利益的驱使,对已调查清楚的问题不予报道,形成巨大的媒体寻租的灰色地带,俗称“捂盖子”,这也是国内诸多媒体以及财经公关公司干的活儿。从这个层面上讲,上面这条微博掀开了国内财经公关行业潜规则的一角。这种吐槽的意义也就仅此而已。
      伴随着国内IPO的狂流,财经公关行业的生意也一天天好了起来。对于财经公关公司而言,业务的一端是要搞定上市公司,就是要拿到业务。拿到业务的方式有三种:第一种是内部有人;第二种是与媒体合作,形成“业务震慑”;第三种,就是单凭业务实力,正常中标而得,这种情况少之又少。这就导致了,拿到业务的起端就是奔“平事儿”去的,当有问题的上市公司摆平了会计师事务所、保荐人等等前端环节后,最容易出问题的就是媒体。因为现在的媒体也认真了起来,专业的媒体让专业人士组成的团队“盯住”上市公司,往往从问题公司的报表里就能看出“猫腻”。问题公司为了摆脱媒体的报道,往往会通过公关公司以事前沟通、承诺广告等方式来“暗示”媒体的合作可能,以便出事时能够有很好的沟通渠道。简而言之,这样的公关公司起到了掮客的职能。
      上述提到的诸多上市公司和媒体的沟通事宜,绝大多数是通过公关公司来实现的。
      郭主席可能混淆了公关公司和媒体的概念。从中国股市的建设进程来看,官方的监管可见到的成效很少,倒是媒体监督的功力得到了突飞猛进的提高。不可否认,在这个过程中,确实出现了鱼目混珠的现象,但是至少在监督的层面上,要比官方机构更迅捷、更有效。往往,在监督过后,我们看到的是监管机构的缺位,宽进严出、惩戒松懈的状况使上市公司的违规成本越来越低,如果没有媒体的监督,可能这些肆无忌惮的问题公司、骗子公司,早就把股指拉下不复的深渊。
      郭主席其实还应该在更多的场合里鼓励媒体的监督,鼓励上市公司做好投资者关系服务这一工作。目前很少能看到公司会重视投资者关系,很多的公司仅仅把投资者关系服务定位在股东大会、年报等例行工作层面,而很少想到公司形象、投资者信心等更深层次的问题。太多的公司不愿意变得透明,这与很多公司把上市作为圈钱工具密切相关。实际上,公司上市等于借钱来运营,不仅必要而且必须要对投资人有详细的沟通和交代。太多的公司只做到IPO这一个环节,等公司上市后,投资者关系部门就成了摆设,这也是制约中国股市标准化进程的一大问题,也是造成如今财经公关领域乱象的一大关键因素。
      现在中国的股市,和上世纪70、80年代的美国股市很相似。存在着诸如监管不力、内部交易、股市效率低下的问题。但从上世纪90年代开始,政府通过SEC对内部交易采取强硬手段,强制信息披露,媒体也积极参与其中。期间,通过一系列典型案例的处理,上市公司逐步走上了规范的轨道。不可否认,在这期间,金融公关公司也功不可没,他们为上市公司设计并建立了一整套投资者沟通机制,为资本市场的发展提供了专业的服务与支持。
      有效地监管和专业地公关,殊途同归,都是为了建立资本的沟通机制,让公司回归价值。虽然在当下的A股貌似奢望,但仍需努力。

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