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  • 优化传播链条,促进“夜经济”良性循环

    分类:入党政审材料 时间:2020-08-21 本文已影响

    优化传播链条促进“夜经济”良性循环

    “夜经济”发展水平不仅直接体现服务经济水平,也是衡量城市活力的重要指标。近年来,省委、省政府出台了一系列扶持配套政策,推动“夜经济”从单纯的“夜市”脱胎为“游、食、娱、购、行、宿”等多位一体的新形态,在增强全省经济社会发展活力方面发挥了重要作用。

    今年政府工作报告强调多措并举扩消费、适应群众多元化需求,多名来自经济发展一线的代表和委员就重振“夜经济”提出具体建言,为“夜经济”重拾增速定下政策基调、吹响了行动号角。

    推动“夜经济”驶回发展快车道,既要进一步发挥“夜经济”在稳就业、保民生、促消费等方面的独特价值,也要积极防范“夜经济”下人群聚集所带来的疫情防控风险,找准两者之间的平衡点,把“夜经济”发展质量摆在更突出位置、把本土用户需求放在更优先层面。

    发展“夜经济”不仅需要商业配套等硬件条件支持,更需要通过强化传播积聚声誉。着力优化“夜经济”传播链条,不仅可以推动消费潜能进一步释放,还可以为“夜经济”快速实

    现跨越式增长积蓄足够力量。

    ——提炼文化基因,以精彩故事促进“夜经济”良性循环。

    城市“夜经济”的长足发展,离不开强劲的文化内核。先进地区在发展“夜经济”时,非常注重地方文化元素的挖掘和融合。我省历来注重文化软实力建设,为大力发展“夜经济”准备了充足的文化养分,文化搭台、经济唱戏的理想局面,在“夜经济”发展道路上已成现实。的每一寸土地、太平街的每一块石板、的每一家美食档口,都攒满了烙有文化印记的大小故事。

    在生硬的灌输与说教已难以打动用户的网络传播时代,应放弃人云亦云的传统传播思维。加之疫情期间“夜经济”须进一步深耕本土市场,就更需要做足文化文章、更好引发本土客户的内心共鸣。应结合文化传播优势,在“夜经济”的故事传播中融入更多文化基因,让本土用户在消费过程中体会到更深层的文化认同感,做到以文留人、以情化心,让“夜经济”“愈夜愈关情”。

    ——引导生成内容,以口碑效应促进“夜经济”良性循环。

    作为一种与用户体验密切相关的服务经济新形态,“夜经济”的一大特色就在于用户口碑的自发生产和主动传播。基于良好消费体验,再依托各类网络社交和互动平台,产品和服务口碑能够以极低成本得到迅速广泛传播。

    基于此,管理部门要加强对“夜经济”重点区域的规划和

    管理,加大核心消费场所的美化、亮化、绿化力度,优化用户消费体验,让更多用户闻声而动、慕名而来。对于餐饮等以产品售卖为主的“夜经济”形态来说,口碑效应还能有效带动外卖销售量,在控制人群聚集的同时增加市场销售、带动周边就业,从而实现倍数化的拉动效应。应进一步立足自媒体传播特性,为用户准备好绚丽背景、精彩图片、朗朗上口的“金句”、动人的音乐等网络传播“配菜”,充分发挥口碑传播在丰富性、可信度方面的优势,让“夜经济”“愈夜愈出新”。

    ——打造体验场景,以心境融合促进“夜经济”良性循环。

    享誉世界的“夜经济”形态,本质上都是对特色化创意体验场景的消费。所谓“场景”,是基于特定时间、空间、行为以及心理的环境氛围的总称。随着购买力增强,用户对于创意消费、体验消费的内涵和层次有了更高要求,好的体验场景会对用户产生强烈吸引。

    因此,在策划“夜经济”特色产品和服务项目时,要重视对用户视、听、味等维度的全感官调动,从生活和情感角度寻求、促发用户共鸣,让用户产生心境融合感,以此培育出更多“网红打卡点”。促进“夜经济”实现良性循环,需要通过场景塑造将具体产品或服务提炼成抽象的“情感按钮”,把大兵笑工厂、橘子洲焰火表演等特色项目打造成兼具知名度和美誉度的场景体验样板,将尝鲜式的偶然消费升级成持续性的体验习惯,让“夜经济”“愈夜愈牵心”。

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