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  • 【基于“校企联盟计划”的电子商城品牌营造协同策略分析】 校企合作方案

    分类:九月思想汇报 时间:2019-05-06 本文已影响

      摘要:在企业竞争加剧背景下,“校企联盟计划”成为提升企业电子商城品牌营造、潜在人力资源培养的重要战略方式。“校企联盟计划”具有协同效应、品牌心理效应、人力资源效应和持续效应等竞争优势,对电子商城品牌塑造和竞争力增强具有推动作用。因此,企业在新环境下选择电子商城品牌营造协同策略,对“校企联盟计划”项目进行培养和建设。
      关键词:校企联盟计划;电子商城;品牌营造;协同策略
      当前,“校企联盟计划”在高校悄然兴起,部分学生加入企业电子商城的品牌营造、人才工程校园活动的行列中,通过“以赛代培”的方式,使“校企联盟计划”得以实施。“校企联盟计划”将企业商城由松散式的商品竞争转变为企业与企业+协同者之间的竞争,进而又转变成线上、线下的同步双重竞争。“校企联盟计划”不同于以往的“校企合作”、“校企联合办学”,更注重于深层次持续性合作;在内容上更加广泛即包括企业校园创业系统、企业校园培训系统、企业校园营销系统、企业校园社团、企业校园人才选拔系统等。基于“校企联盟计划”中企业前瞻性的竞争意识,成为校企合作前行的动力之源。
      一、“校企联盟计划”电子商城品牌营造协同背景
      时政背景:党在十七届五中全会中强调,要加快教育改革和发展,推动教育事业科学发展,为实现“十二五”时期经济社会发展目标任务提供强大人才保证和智力支持,同时国家鼓励校企合作、校企联盟等创新人才培养模式,提倡培育学生的主动精神和创造性思维。
      社会背景:企业发展要不断地蓄积新鲜血液,不断地补充能量。因此,企业选择高校、选择学生形成协同体,在协同共生中塑造品牌形象并不断推进,使企业品牌的生命力得以延续,而学生在品牌营造中不断成长。调查显示,学生对校园活动丰富的品牌企业具有潜移默化的心理影响即偏爱性,毕业时,这些“受偏爱品牌企业”往往是学生考虑选择的重要因素之一,常称为“企业情结”。
      品牌企业的“校企联盟计划”校园活动对学校、学生的影响有助于品牌企业电子商城与学校深度合作和人才培养可持续发展良性循环机制建立,是产业发展与适用性人才培养的有效结合。校企双方根据企业发展对人才的实际需求,合理调整人才培养方案,通过企业系列活动,完成从“校园人”向“职业人”转化,让人才培养成为企业推动经济增长的动力。另外,大学生参与企业品牌营造可加深对企业、企业文化、企业存在问题等的了解,有利于企业通过品牌营造即“校企联盟计划”选拔适用人才。
      “校企联盟计划”具有校企生三方自愿、优势互补、利益共享的协同效应。在活动中,参选者(对品牌企业有浓厚兴趣、对企业运营方式具有独到见解和网络电子商务应用能力强的学生)通过引导、扶持、指导,完成职业—产业—就业的企业化过程。
      合作背景:“校企联盟计划”通常由国内行业的领军品牌企业发起,趋向制度化、长效性、规模化发展,侧重于品牌营造、品牌传播、品牌销售、品牌管理及人才选拔和培养等策略方案的设计实施。在“以赛代培”的品牌企业营造中,以企业真实商业问题作为竞赛项目,要求学生不仅利用互联网工具平台策划解决方案,并且还要予以实施,根据实践效果评定优胜者。学生参赛期间,由来自业界知名的典型企业的资深人士作为企业教官在线辅导、利用互联网平台进行交流,这不仅有效提升了学生的职业能力,也是对于高校实践教学的一个创新。据调查:品牌企业通过“以赛代培”的方式吸取优秀应届毕业生对企业影响效果显著,如海尔商城的孙卓、苏宁易趣的1200工程,万余名获胜选手活跃在公司各个部门。
      二、基于“校企联盟计划”的电子商城品牌营造协同分析
      “校企联盟计划”通过对企业品牌营造和人才理念的校园宣传和推广,使企业理念和企业精神深入校园,在院校中塑造企业品牌形象,在持续效应和潜在人力资源选拔中得到共鸣。
      从选拔人才视角来讲,“校企联盟计划”介于校企合作与校企联合办学之间的一种更加灵活的校企合作模式,学生可以选择感兴趣的品牌企业参加“校企联盟计划”活动。在“校企联盟计划”中企业帮助学生深入了解企业文化和人才理念,提升学生职业发展能力,推进企业与在校学生的零距离对接,成为企业传播文化、挑选培养未来人才精英的渠道;同时学生在参与学校与企业的深度合作平台活动中,展示自己的智慧和实践能力,达到锻炼自我、测试自我、提高自我的目的。
      (一)学校价值分析
      产学结合方面:“校企联盟计划”能有效整合校企资源,实现优势互补,为高校教学和科研提供丰富实践场所和研究课题。这种产学结合,可有效地促进学校的科研成果尽快转化为先进生产力。
      培养创新人才方面:通过灵活的深层次校企合作,为在校学生搭建实践锻炼平台,学生团队协作,集思广益,群策群力,在实战和创新中,将理论与实践有机结合、开阔视野、养成良好的团队协作精神,磨练出实践能力强的应用型人才,创新了人才培养机制,树立了学校良好形象。
      丰富校园文化方面:“校企联盟计划”以多样化,体系化的校园活动为主,丰富的协同策略可激发学生的参与热情和探索兴趣,进一步提升学校的学风和学生的校园情结。
      (二)学生价值分析
      从学生职场能力角度看:与高管面对面、进行典型案例沙龙分析、实战校园营销大赛、践行企业管理实习生计划、暑期社会实践、课题研究等系列校园活动,为在校大学生提供学习、交流、实践的平台,提升学生创新能力、实战能力,帮助大学生了解企业,缩短毕业后的职业适应期,顺利实现“校园人”到“企业人”角色转化,进一步提升学生的综合素质与职场竞争力。
      从学生能力的提高角度看:参加“校企联盟计划”的学生需要具备计算机、商务、会计、法律等不同学科的知识,从选定商业问题调研、电子商务运作,需借助多个网络工具或平台予以实施方案,整个过程体现了不同思想火花碰撞在一起,才能形成智慧的结晶。学生的知识交叉融化,在电子商城品牌营造协同中得到淋漓尽致的发挥,使学生的“职业化”能力多角度得到提高。
      (三)企业价值分析
      人才是企业不断发展的推动力。通过“校企联盟计划”活动,营造了企业品牌氛围,强化了行业在高校的品牌战略,塑造了企业在高校的品牌形象,加深了行业与高校的合作交流。重要的是在活动中,有利于企业对人才的选拔和培养,为企业建立良好的人才储备库奠定坚实的基础,推动企业更加长远地发展。企业为学生提供的的参观交流、实习计划、暑期社会实践等活动能使在校大学生深切感受企业文化、企业发展面临的问题、自我认知、责任感等,有利于学生对企业的认识的提高。企业也实实在在需要一批具备头脑灵活、知识视野广阔、能力过硬和踏实工作的校园人才,提升企业竞争力和品牌形象。

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