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    品牌吉祥物设计的发展趋向|简单的吉祥物怎么画

    分类:简历封面 时间:2019-05-14 本文已影响

      摘 要:虽然吉祥物设计的重要性已经受到国内设计界的关注,但其设计质量却参差不齐,鲜有影响深远的设计作品。  关键词:品牌 吉祥物 发展趋向  一、民族化发展趋势
      “只有民族的才是世界的”。在中国现代吉祥物设计领域,只有坚持发掘整理本民族特色的设计理念,中国的吉祥物才能走向世界。当然面对多元化发展的思路,如何才能既兼顾本土化的设计思路,又在多元化的设计思维中有所突破呢?这就是吉祥物设计领域中的瓶颈效应。纵观我国近现代卡通艺术的发展,就会发现问题所在。《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《神笔马良》等一系列优秀的动画片,让中国的动画享誉世界。可历经半个世纪中国的动画不但没有发展,而是时过境迁,远远落后于日本,这究竟是为什么?仔细观分析我们不难发现,在近三十年的动画发展中,中国动画失去了民族的特色和民族的风格,导致其作品的形式依附于中国传统动画,而在内容没有创新、内涵上又空乏无力,所以才形成今天动画行业尴尬的局面。从中国动画行业出现的问题,我吉祥物的设计的问题可以从中窥见一斑。吉祥物设计的民族化趋势是中国吉祥物设计的根源所在,决定着生死存亡。在吉祥物设计这条道路上如何走好、走远、走出去,民族化必将是其发展的不二法门。
      二、数字化发展趋势
      吉祥物的数字化发展趋势是时代的必然趋势。当我们走在大街上,看到色彩鲜明、画面清晰、造型新颖的户外动态广告时;当我们看到公交车上移动媒体画面时;当我们拿出智能手机在消磨闲暇的时间时;当我们到电影院观看电影时,数字这个概念不时的在我们视线中出现。可以说数字已经悄无声息的进入了我们的生活,并影响着我们的生活,甚至离开数字我们就无法正常的生活,数字电视、数字摄影、网络游戏、虚拟现实等都是以数字作为技术手段而实现的。
      在现代品牌吉祥物设计中,吉祥物的表现形式的数字化也是一个发展的趋势。其实早在上个世界90年代中期,“海尔”集团就吉祥物“海尔兄弟”的原形打造了200多集动画片《琴岛海尔》,这种对吉祥物的宣传方式在当时名噪一时,可是由于数字化在当时处于一个起步阶段,并没有成熟的技术和理念去指导这一实践,最终由于实效性的原理导致红极一时的“海尔兄弟”逐渐的褪去了昔日的光彩!
      随着数字技术的飞速发展,一些高科技含量的数字技术给我们生活带来方便的同时,与娱乐着我们的生活。“电子宠物”的出现就是颠覆我们传统娱乐观念的一次革命。例如:腾讯开发的电子宠物“QQ宠物部落”、日本发售的电子宠物“恐龙PLEO”、苹果公司为I phone和I pad开发的电子宠物“汤姆猫”,这些电子宠物具有互动性高、人工智能、携带方便、趣味性强等特点,十分讨人喜欢。
      电子宠物的成功研发给吉祥物推广又多了一种传播方式,假如我们把企业吉祥物加以数字化设计,使其具备人工智能的功能,通过和手机运营商合作的形式将其植入手机游戏的电子宠物中,使受众主动的和品牌吉祥物互动,这将极大的提高企业品牌的知名度。
      所以,吉祥物的数字化是其发展的一个必然趋势。
      三、情感化发展趋势
      随着社会的不断发展,从北欧吹来的一股“简洁风”顿时弥漫了大街小巷,带来了人们生活方式的巨大变革.生活活节奏无休止的加快,各种新兴快餐代替了传统的小酒馆,人们从穿衣打扮到家庭装潢的风格,无不从上简洁干练为主导。在现代品牌的创立和传播中,从整体的设计风格到具体的标志设计都通过简洁的风格向人们传递一种现代感。然而事物的发展都需要建立一种无形的平衡,当人们穿梭在满是钢筋水泥建造的高楼大厦时,便开始呼唤人情的回归,渴望人与人之间的亲切感,于是造型活泼、可爱的吉样物成为了企业用来传达品牌情感、拉近与消费者距离的手段。如今享誉上海各大街头的“快乐柠檬”饮品店就打了一张很出色的“卡通吉祥物”牌,“快乐柠檬”。由2006年7月推出至今,已在香港、广州、上海及北京开设多达24家潮流饮品专卖店。吸引了众多时尚年轻人的喜爱而获得很大的成功。他的成功很大部分应当归功于一个可爱的卡通柠檬娃娃作为其品牌的主打形象,从店面设计到各式各样的饮料杯,从服务员的服装到街头的各家专卖店的装修,全都采用了可爱的黄色柠檬娃娃为视觉主导,它可爱、稚趣的外表,鲜艳夺目的色彩,第一时间抓住了人们的眼球,瞬间传播开来,使其大获成功。
      四、动态化、国际化发展趋势
      动画大片中的卡通角色带有鲜明的个性特点,吉祥物也彰显品牌的个性,这是两者的共同之处。CG技术的成熟应用,三维的动画产业逐渐升温。通过3DMAX、MAYA等电脑应用软件,所制作出来的吉祥物形象改变了往常平面化的二维形象。“现代吉祥物成为既定的动态表现方式,并且结合自身的品牌个性,以及其他诸如行业背景、国别特征、民俗风情、目标消费群等各种理性和感性的因素制约,在设计中加以灵活运用,创造出个性鲜明、感人至深的吉祥物动态形象”。
      事实上,吉祥物动态化的表现形式无时无刻无不在我们身边进行着,大型的推广促销活动中,吉祥物气模的应用,影视广告片中的三维动态演绎都是吉祥物动态化表现的形式,而且在现实运用中对品牌形象的推广也起到了良好的宣传作用。
      由于互联网的高速发展,地球貌似成为一张蜘蛛网,每一个国家都被网络其中,千万里之外刚刚发生的事件,我们顷刻间就能获悉。吉祥物设计的国际化必将成为企业品牌向国际化进军的主力,吉祥物设计的国际化也其发展成长的必然趋势。
      结论:
      品牌吉祥物设计在我国还处于发展的起步阶段,这一阶段还要经历漫长的成长期才能有所成就。当然加快其发展的步伐是我们所期待的。吉祥物设计是一门综合性、交叉性很强的学科,而对它国际化的期待又非常强烈,所以我们必须用更短的时间,使其成熟起来,好在我国经济基础有了很大的提高,我们又有深厚的文化底蕴和传统吉祥观念的传承,这些必要的条件为吉祥物的国际化进程起到推波助澜的作用,另外我们还要积极虚心的学习外国先进的设计理念和技术手段,争取在更短的时间内,使我国吉祥物走出自己的特色,尽快与国际接轨,形成自己的设计风格。
      参考文献:
      [1] 阎评.吉祥物设计.西安:陕西人民美术出版社,2003
      [2] 钟健夫,一狗的品牌见解,浙江人民出版社,2003.7,118

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