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    分类:工作计划开头 时间:2019-05-08 本文已影响

      不知什么时候起,突然冒出“秒杀”这个词,比如“秒杀钻石”、“秒杀宴会”等等。不怕见笑,对网络上出现的这些新名词,老汉我真的不懂。如果按我的理解,这个商业广告是很失败的。以“秒杀宴会”为例,秒是读秒,以秒为计,表示时间快;杀,杀青也,含完成、结束的意思;宴会是不必解释的,谁都参加过。试把4个字联系起来理解,岂不等于说这宴会很快就结束了,这样的宴会转瞬之间就结束了,肯定吃不饱,同时也无法尽兴,有谁会热衷于被秒杀的宴会呢?
      除了购物广告使用“秒杀××”,“秒杀”又被移植到文章中来。从一家报纸读到这样一篇文章,题目是《图书编辑如何秒杀读者——提高读者注意力》。初读前几个字,吓了我一跳:“秒杀读者”,差点让我读成了“要杀读者”。原来,没有人要杀读者,是说要在短时间里吸引读者的眼球,虚惊一场。
      从“秒杀宴会”到“秒杀读者”,我渐渐懂得,无论是商业广告还是文章用词,其本意还是想独出新裁,出其不意。以秒为单位,以杀字开路,这样的字眼实在是很痛快、非常利索的,不过也有个毛病,如果是电台播音员不留神念走了音,会不会让老百姓误以为要“杀”读者呢?
      随着时代的发展,语言文字这东西总是向发展的。中国语言非常丰富,变化无穷,我们也应当提倡语言创新,这是毫无异议的。当下出现的许多新名词、网络用语正被党报认可,就是明证。但是,语言的创新应当遵循一定的习惯和规律,不是越奇越新越好,不是生造人们不懂的词汇。现在不少的广告词或词汇,表面看是创新,其实不过是词汇的缩写或者是胡乱借喻,像“秒杀读者”这样的创意,大多数读者未必懂得其含义,玩这样的所谓新潮,弄巧成拙,闹不好还叫人毛骨悚然。
      如何写广告词,我们应该学学毛泽东。毛泽东是公认的诗人、文章高手,但是毛泽东的作品通俗易懂,精辟简练。1917年毛泽东任湖南第一师范学校学友会总务时,写了不少广告。其中一则是工人夜校的《夜学招生广告》,全是湖南方言,通俗易懂:“列位最不便利的是什么,大家晓得吗?就是这俗语说的,讲了写不得,写了认不得,有数算不得。现今有个最好的法子,就是我们的第一师范办了一个夜学。”假如让今天有的“大手笔”的人动不动就“秒杀”一番,非把工人吓跑了不可——那年月是经常杀头的。
      读读毛泽东的文章,读读毛泽东写的广告词,对于我们正确使用语言文字,进一步端正文风,是大有裨益的。
      (责编:田茵)

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