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    事儿壁网络上什么意思【网络定制:关于鞋的那些各色事儿】

    分类:复活节 时间:2019-05-16 本文已影响

      还是在商店、专卖店或者互联网上买鞋子吗?你out了!那儿的鞋子都差不多,现在,我们在网上“定”鞋子!喏,不喜欢黄色?没问题,换个粉色比较卡哇伊!这个图案没性格?没关系,把咱家猫猫的相片印在上面!干嘛鞋子一定要对称?左脚红色,右脚绿色不好吗?……
      在这个处处强调品味、提倡个性的时代,工业化批量生产出来的东西似乎要成为“落伍”的同义词了。然而,自己没有开个工厂,也没有纺织印染或者其他专长,想要在个性化装扮上实现彻底的“个人主义”究竟有多难?以前被认为“技术含量较高”的“鞋定制”更是成为时尚运动产业经营新方向。然而,这种新方向最终能否演变成为运动鞋品牌的热点潮流呢?对于这些运动鞋品牌来说,若要追随潮流,应该从何入手?
      不过,潮人们不着急,有需求必会带动市场,这是市场经济的一大普遍规律。虽然看似艰难,不过雨后春笋般的网络定制服务已经在“润物细无声”地滋润着每个极度渴求自我实现的心灵了。
      脱去高贵 走下神坛
      定制,最早源于奢侈品,多以皮具和洋服为主。在西方,以鞋子为主要制品的皮具订制则是一门贵族手工艺。在意大利、法国等地,名牌的鞋子基本上都是手工缝制,量脚定做的现象非常普遍。正是因为能真正能做到“独一无二”,这些高级定制因为价格不菲,只是非贵即富之人的专享。而至于目前国内的很多运动用品制造商和经销商推出的“定制”服务,多半只针对团购或大宗生意,因为个人化定制实在风险高、操作难、利润低而无法满足,进入工业化的生产程序也比较费时费力。
      不过,平民化的定制已经开始慢慢脱去高贵,走下神坛,步入寻常人家。近日,全球首家个性化定制潮鞋网站IDX爱定客上线,在网络上掀起了一股运动休闲鞋品类个性化DIY的风潮。作为爱定客的天使投资人,匹克体育CEO许志华在接受媒体采访时表示,爱定客提供给消费者的是自己设计个性化运动鞋的机会,这无疑是对时下最为火爆的订制风潮进行的完美诠释。
      风光无限 前景光明
      事实上,球鞋的“DIY”概念并不新鲜,在国外,Converse One、Rbk Custom和PUMA Mongolianshoebbq等都是相类似的在线定制球鞋服务,可惜目前服务尚未开通中国地区。Converse在被NIKE收购后,营销模式也被克隆了,甚至打开Converse One的页面,格局几乎都与NIKEiD一模一样。Rbk Custom则比较中庸,可选的5款定制球鞋审美完全针对美国国内市场,亚欧的球鞋爱好者对其基本不感冒。而PUMA Mongolianshoebbq(译作“蒙古B.B.Q烧烤”)则有创意得多。无论在线网站还是实体店现场操作,PUMA都把构成球鞋的每片皮革分类盛在托盘内,让顾客亲自使用长柄镊在多种质料中挑选出自己最喜爱的部分进行组配,就像在吃蒙古B.B.Q自助烧烤一样有趣。
      随着新一轮运动休闲浪潮的掀起,运动鞋定制服务也跟着“水涨船高”,常规的成品运动鞋销售已经不能满足日益细分的巨大市场,Nike、Adidas等运动品牌旗舰店又瞄准了运动鞋定制这块市场蛋糕,用“创意噱头”和“科技卖点”带来新的收入“进账”。早在2008年奥运之前,Nike 和Adidas两大世界品牌就在国内率先推出了个性化鞋定制服务。Adidas的个性定制球鞋服务miOriginals与miAdidas曾让很多追捧其品牌的消费者垂涎三尺。先说miOriginals,通过客户定制工具,Adidas提供给消费者自己设计个性化运动鞋的机会,比如,你可以自由选择颜色和布料,通过添加种种不同的配置选项,将拥有数不胜数的选择,来创造自己绝对独一无二的鞋型。miAdidas则是在几款最受欢迎的专业运动鞋款上做文章,包括网球鞋、慢跑鞋及足球鞋等。Nike的NIKEiD则是选择多到挑花了眼。但无论Nike还是Adidas,“个性定制”的新鲜买卖,让那些追随运动偶像的双全美梦得以成真——既可以向偶像致敬、又保留了自己的个性。两大品牌也因此坐地收金——虽然一双定制运动鞋价格高达1000-2000元,同样吸引了很多年轻受众跃跃欲试。
      主要服务于80后和90后的年轻人的个性化定制运动鞋,其广阔的市场前景刺激了许多品牌纷纷推出更具潮流感和时尚度的个性化定制潮鞋强攻市场。本土巨头安踏、特步也纷纷推出各自的DIY运动鞋定制方案,开始了个性化服务之旅的头一站。
      后起之秀迎头赶上
      作为国内首家定制鞋网站爱定客的天使投资人,匹克体育CEO许志华强调,爱定客是C2B模式,即顾客创造需求,企业根据需求生产,主要由消费者决定自己的个性化需求,然后再定制生产。
      “这与真正意义上的定制有所不同,一般定制鞋往往偏重舒适度的特定要求,而不是首要出于个性考虑,但基于年轻消费群体的定制,与众不同成为主要需求点。”动感集团总裁助理戴燕萍在接受采访时说。
      事实上,爱定客作为一个鞋品快速定制商,是提供给消费者自己设计个性化运动鞋机会的一种方式,是对时下最为火爆的定制风潮进行的完美诠释。而爱定客的诞生,也为瞄向定制的运动鞋品牌提供了一个新的思路:在尝试个性化定制过程中,或许可以先从网络定制开始。
      而在实践中,安踏、特步等一些品牌早已开始推出网络定制,基本上鞋子上每一处可见的部分,比如眼套、鞋带、鞋底、品牌LOGO均可实现个性化。但如何能成为Adidas Originals这样一个真正展现创意和个性化来彰显其悠久的品牌传统的个性化定制潮牌,国内体育用品品牌确实还有很长一段路要走。
      
      提升内涵方能持久发展
      然而,个性化定制服务在国内仍属起步阶段,如何把握稳市场脉搏,牢牢抓住喜欢个性却品牌忠诚度不高的年轻消费者是个不小的难题。
      喜得狼(中国)有限公司企划经理张文擦对此就有自己的一番看法:个性化定制就是DIY,理论上讲,DIY的东西,通过网络容易实现,成本低,自主性强,易推广,但很多品牌都是玩概念,真正执行起来的很少。在我们身边,不乏运动品牌做类似活动,但不是当作一项产品的开发延伸,而是短期性的品牌宣传的例子。通过网络进行DIY,受众可以通过几个模板或者元素,在线简单拼成自己创意的鞋子,而要真正像NIKE ID、Adidas Originals那样将网络体验和品牌体验紧密结合,企业还需要在品牌内涵和潮流方面加强把控。”
      而对于运动品牌而言,无论是NIKE、Adidas还是国内安踏,它们在进驻定制领域时更要注重品质及文化,这也是为了在品牌美誉提升过程中寻找到更丰富、更可靠的内涵。有了深厚的内涵,相信品牌会走得更长远,犹如意大利的高级定制文化一样,让全球消费者“趋之若鹜”。

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