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  • 【宜家“真人秀”】宜家

    分类:党建工作计划 时间:2019-04-11 本文已影响

      2012年1月11日,宜家法国公司在巴黎一个地铁站的中转大厅,花费4天4夜建造了一所54平方米的“宜家公寓”。5名28岁~34岁、背景不同的“室友”,在这间小公寓里共同生活了整整一周时间,任由来往人群驻足观看。
      事实上,这5个人是职业演员,他们可以按自己的意愿自由进出,可以保持原本的生活节奏,也可以模拟真实的生活:下厨、购物、缝纫、会友、运动健身等等。这是一个完全私人化的场所,只提供给这5名室友以及他们邀请来的客人。这些人通过每一天的“生活”,把宜家产品的功能和特点完全展示了出来。如果实在很好奇,旁边就有一所配置和摆设完全相同的54平方米的展示间,路人可以实地体验一下宜家的产品。
      有人把这些拍成视频上传到YouTube上,自上传之日起,这个视频已经获得了78万次点击量。在观看一个有趣的事情的同时,观众也顺便看到了宜家如何做家居设计。
      宜家擅长“小空间大利用”,地铁里这个样板间的每一个房间都具备不同的功能,比如,客厅在晚上变成了卧室、厨房变成了创意工作室、双人房整合成了学习空间、沙发打开就成了储藏室。在54平方米的空间里,宜家卖的是设计和功能,“舒适”不在产品,而在于拥有好设计、好功能的产品所创造的感觉。
      早在2010年,英国宜家的营销人员就让100只猫咪在伦敦温布利的宜家零售商店里住了一晚,并对猫咪们一整晚的行程进行了跟踪拍摄。抽屉里、衣橱里、床上、杯子里、玩具堆里,猫咪总能找到让它们感到快乐和舒服的地方。而“宜家猫咪”的Facebook主页简介上明确写着:致全世界的猫咪爱好者。
      至于这次样板间真人秀,也有人说是起源于2008年初美国的一名喜剧演员。当时因为他家里蟑螂太多,需要用烟熏的方法进行驱赶,以致自己无处栖身。亲朋好友家不够宽敞,酒店又太贵,他只好在宜家留宿。代价是留宿期间,他把自己每一天的生活都拍摄了下来,制成喜剧短片放到网络上,最后一幕是宜家员工边笑边拖着趴在地上赖着不走的喜剧演员,把他“扫地出门”。
      2010年3月,宜家曾经拆掉巴黎4家重要地铁站的等候椅,全都换成了各种不同类型的宜家沙发,并在沙发旁边摆上了宜家的落地灯,而背景墙也是样板间的模样。人们旅途劳累时、购物途中、下班之后,会坐在那些式样繁多、色彩缤纷的沙发上等待列车到来,顺便也帮宜家做了一次现场广告。
      宜家在日本神户做的那次地铁营销更夸张,不仅地铁内部的座椅被换成了宜家沙发,甚至连墙面都刷成了宜家风格,还装上了宜家窗帘。
      (摘自《第一财经周刊》)

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