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    修辞立其诚 修辞立其诚何必“标题党”?

    分类:初一 时间:2019-05-25 本文已影响

      “标题党”既玷污了新闻的真实性,扭曲了新闻的价值观,也败坏了商业的名声。在“标题党”穷途末路的时候,我们应该让商业的归商业,新闻的归新闻,并创作出更多与内容相得益彰的优质标题。
      “当着大家的面,你给我把标题念出来,你要好意思就行!你念完之后我再来问你,这个标题和里面的内容有多大关系?”
      在接受网络导报记者采访时,千龙网总裁贺智生对“标题党”的愤慨和鄙视,在这两句话中体现得淋漓尽致。贺智生认为,一些商业网站过于追求商业化,做起了“标题党”的勾当,极尽暧昧煽情之能事,“谁敢让自己的孩子去看这些网站?”
      是的,在“标题党”的隐形拳脚之下,不仅孩子们无法抵挡、深受其害,就连成年人甚至是防御功夫高深的媒体人也有点支撑不住。
      早在两年前,媒体人常江就曾撰文称,自己不但“不知不觉间”着了“标题党”的道,而且他撰写的文章也被“标题党”了。
      《十月》杂志资深编辑谷禾认为,“标题党”能够成为媒体谈论的话题,其严重性可见一斑。他说,在网络媒体高度发达的今天,任何一个人要想不被淹死在信息的海洋里,要想用最少的时间了解身外的世界,就必须从海量信息中精挑细选。“现实逼着新闻撰写者必须在标题上下足功夫,尽可能做到让读者第一眼看到之后就留下来。”
      让读者留下来当然是无可厚非的,给好的新闻做出优质标题本来也是媒体人的职责所在。不过,“标题党”却失去了应有的尺度。
      和讯网总编辑王炜从“新闻事实和价值判断”的维度对此予以剖析。他认为,有些“标题党”是把文章中的非主要表述内容做局部放大,这种情况,“只要不违背作者原意,不过分渲染负面情绪还是可以理解的,因为毕竟是陈述的事实的一部分。”但如果“不是这个意思非要改成这个意思,歪曲原意”,在价值判断方面断章取义或者肆意扭曲,那么危害就大了,是必须坚决反对的。“整体来说,不赞成过于渲染标题去达到吸引人的目的,也许你能逞一时之快,但最终受影响的是你的品牌。”
      北京青年报资深编辑赵国明则从“标题党”的出发点来考虑,认为应该区别对待,“‘标题党’中,有些人是出于无聊、好玩或者追求精神刺激的目的,意图捉弄其他网友;而更多的则是出于招揽网友,增加网站、论坛、博客或者个人帖子的访问量,以及某些不便告人的目的,为了吸引眼球,提高点击率,而恶意欺骗广大网友。”他说,“我们需要注意并重点打击那些从事违法犯罪活动等具有不可告人目的的‘标题党’成员。”
      “标题党”的猖獗还有深层原因。谷禾认为:“从早期的各种文化论坛的兴衰,到个人博客的趋于冷清,再到当下最潮的微博,不但反映了人们越来越以自我为中心,而且越来缺少阅读耐心。往深了说,它反映的是整个社会心态的浮躁。”
      所以,在这种情况下,赶走“标题党”的苍蝇只是一个方面;更重要的是,应该大力创作优质标题,让清风拂去浮躁的尘埃。
      “有一个好标题就像有一张美丽的脸庞,总会给你加分的。”谷禾说,“好的标题要体现内容这一核心。在此前提下,不妨写得鲜明一点,多点人情味儿和幽默感。”
      赵国明则认为,翻译的“信、达、雅”原则同样适用于新闻标题,既要忠实于主题,措辞畅达,也要有文采。赵国明在副刊编辑上有着非常丰富的经验,他的“副刊标题心法”是:“除新闻标题的要求外,还要有人文关怀。”
      资深媒体人、《南昌客》主编马策指出,“文学化的创意”是优质标题的写作路径之一,但更重要的是,“再文学化的创意,也应遵循真实、真诚这一最高原则。内容是这样,标题更应该这样,因为标题是内容的眼目。”
      在马策看来,孔子提出的“修辞立其诚”、“辞达而已矣”,美国诗人庞德说过的“技艺考验真诚”等等,也许是永远无法达到的高标准了。但无论如何,不被“标题党”劫持总是值得赞赏的。“君子群而不党”,这不仅是做人的原则,也是标题艺术的不二法门。
      整体来说,(我)不赞成过于渲染标题去达到吸引人的目的,也许你能逞一时之快,但最终受影响的是你的品牌。
      ——王炜
      试列一下起标题的角度:一是有人文关怀;二是带有悬念的设问式标题;三是‘文名且实’的标题;四是套用或改用古诗或是流行的歌名、电影名、书名等;五是将主人公名字嵌入标题的嵌入式标题;六是一语双关式标题;七是对联式标题。
      ——赵国明
      标题写作:“君子群而不党”
      受访嘉宾:马策,《南昌客》主编,著名诗人。
      “标题党”徒存其“党”而亡“标题”
      网络导报:你认为现在“标题党”的现象严重吗?相比之下,是否网络媒体比传统媒体的“标题党”现象更为多见?传统媒体主要在哪些内容方面存在“标题党”现象?
      马策:“标题党”的现象严重啊,很严重,早就很严重了。这个现象不自今日始,现在是泛滥成灾,好像不搞“标题党”信息就没法传播出去。网络媒体“标题党”当然比传统媒体常见。据我所知,“标题党”首先来自网络,这是它们的发明,然后诱捕了一些缺乏定力的传统媒体,比如各类都市小报上,在社会类、生活类、娱乐类新闻报道中“标题党”时有出没。“标题党”就是“眼球党”、“忽悠党”,当然也是“无聊党”。
      网络导报:有人认为,“标题党”的出现有其必然性,比如处于社会转型期、比如受众对严肃新闻标题的审美疲劳等等,你对此如何评价?
      马策:如果你认可但凡存在的都是合理的,那你很容易理解并接受这种所谓的必然性。转型期怎么了?严肃新闻标题审美疲劳又怎么了?转型期意味着各类社会事务失序导致人心失序,对吧?当这种失序与信息传播结合时,“标题党”也许很容易以娱乐的形式为受众解压,聊博一笑,就像愚人节里的快乐。我觉得这是“标题党”的底线,即:“标题党”到娱乐为止。再过了,就麻烦了,就可能导致信息失真,误导受众。这有违传播伦理,万万要不得。至于解决“严肃新闻标题审美疲劳”问题,出路在于与时俱进,把握受众心理,文学化的创意也许是可行之道。
      网络导报:“标题党”的出现是否是新闻娱乐化、浅阅读的必然产物?

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